席捲坎城的「武俠週」宣傳行程風光結束，5月20日，坎城唯一入圍華語鉅片《武俠》導演陳可辛，再攜片中明星甄子丹、湯唯、王羽、惠英紅、李小冉等一行人，馬不停蹄前往北京，召開《武俠》記者發佈會。發佈會上，主講人陳可辛獻上一段「告白武俠書」紀錄短片，以紀錄片的方式呈現《武俠》劇組在坎城的風光告白，更全球首次曝光一段長達8分鐘電影片花，首度揭露「微觀武俠、科學武俠、醫學武俠」對於《武俠》等三重意義。王羽在現場非常激動表示：「這部戲非常難得，17年沒有拍戲，導演把這麼重的角色給我演，我套用戲裏臺詞，你好大的膽。」甄子丹自爆，從小是王羽的粉絲，至今保留著一張「手拿大刀，扮王大哥的照片」，「王羽是我們的前輩，這次終於和他合作。」王羽透露，甄子丹每次套招，害怕王羽受傷，「就把我趕出去，哦不，是請出去。」主持人崔永元也緊跟著玩笑道：「我躲了王羽30多年，今天終於碰到了。」

「我個子小，就想能做到一些大個子的事情，就像拍《武俠》，我不懂怎麼拍武俠，覺得這是夢想。」陳可辛說：「起片名有很多方式，有的從故事出發，有的從人物出發，我起《武俠》的名字，從夢想出發。我是一個武俠片的粉絲，從小很有邏輯，一方面希望武俠能帶給我們人所不能的事情；另外，又要把打紮根在現實，不要吹牛，所以子丹這次真的很重要，因為武打的部分，我不懂。拍打戲的時候，他是導演，我是去探班。」他說，甄子丹一拍就拍50條，「其實我看了三條就覺得Ok了。子丹是當今所有武術指導裏最紮實的人，除了他，不知道還有誰能做到這個效果。」

在坎城時，陳可辛曾說湯唯的表演方式反常規，甚至有點怪，在昨天的發佈會上，他進一步補充：「她好像古典音樂裏的小調，我們寫劇本都是用大調，她有時候甚至是跑調，這反而給了我更多的發展空間，很怪。」湯唯用「手足無措」來形容演母親的角色，「面對孩子，怎麼說？怎麼管？怎麼把他制服？」她跟著甄子丹學習，「好像有時候跟小朋友打電話，他們不停問，你也不必真的回答，就嗯嗯啊啊過去，讓他們覺得被關注，心裏就有一種滿足。」

電影《武俠》由星美（北京）影業有限公司、我們製作有限公司、鼎盛文化產業投資有限公司、江蘇廣電幸福藍海影視集團和雲南電影集團聯合出品，於8月3日在中國上映；於8月5日在台暑假壓軸盛大上映。坎城全球首映後2300位觀眾持續3分鐘的掌聲；溫斯坦電影公司天價追加全球發行版權；亞洲巨星「甄唯武」最浩大的紅毯陣容；好萊塢傳奇女星珍芳達、時尚教主莎拉潔西卡派克、安卓亞布洛迪等國際影星的熱情助陣；Screen、Film Business Aisa的封面報導、TIMES、Variety、Hollywood Reporter等平面媒體佳評如潮。過去的一週裡，《武俠》在坎城大放異彩。坎城影展身為全球最大、最重要的電影交易市場，坎城媒體反應歷來是海外買家最重視的聲音，《武俠》雖已無任何海外銷售壓力，但如日中天的宣傳聲勢和全球重量級媒體一面倒的佳評，仍震驚國際影壇。

《武俠》全球首映前夕，星美集團董事長覃宏宣佈，《武俠》將於8月3日在全國公映。而昨日，他進一步表示，此次《武俠》要拿出5000萬的廣宣預算，首波宣傳將砸下1000萬人民幣重金刊登戶外廣告，將於下周引爆北京、上海、廣州、深圳四座城市，更在北京包下地鐵站所有廣告看板鋪天蓋地式宣傳。而陳可辛台灣公司也表示，台灣電影廣宣費絕對超過《投名狀》，預算至少在2000萬台幣以上。8月3日起，《武俠》展開亞洲地區的第一戰，更具票房殺傷力的第二戰將於今年11月移師北美及歐洲。覃宏表示：「這兩年，幾乎每一部大片都會稱在全球同步公映，但實際上，大部分都是唐人街的戲院，幾十萬的就是好票房。《武俠》這次不一樣，電影在還未公映的情況下，就從海外收回了6000萬人民幣。」據悉，早在《武俠》入圍坎城之前，奧斯卡金牌推手溫斯坦聯合創始人哈維就已搶購了《武俠》的北美發行權，而在坎城開幕前，更以天價追加《武俠》全球發行權。累積曾拿下61座奧斯卡小金人的哈威曾公開表示：「《武俠》是陳可辛一個難以置信的野心，我買《武俠》，就是為了奧斯卡。」

陳可辛在武俠告白會上，通過一段「告武俠書」的紀錄片表示自己早已對動作先行的科幻武俠片、魔術武俠片產生了麻木之感，並以《武俠》中最具代表性的「AB版」電影片段為藍本詳解了「微觀武俠、科學武俠、醫學武俠」的三重概念。「若拍一部大家都覺得對的武俠，我為什麼要拍？飛簷走壁，跳來跳去，這是別人的武俠，不是陳可辛的。和以往不同的是，這次並非先有故事架構，而是先有一個概念，我想用科學、醫學、物理學的方式來解釋中國武俠片，然後才往裏面填了故事。」